小馬總監私授錦囊

當涉及的問題是民主或人性的基本問題時，中立新聞意味著什麼？托馬斯肯特，曾任美聯社標準編輯，現任歐洲自由電台/自由電台主席。在這篇文章中，他從RFE / RL和西方媒體的角度來看待這個問題。
涉及國際事務的記者有時會發現自己與中立有著棘手的關係。

使用媒體關係獲得更多曝光
營銷和廣告是任何公司的強大工具，使商業領袖能夠向廣大受眾宣傳有價值的產品和服務。但是，如果沒有提供媒體關係的公關公司，這些營銷活動可能會持平。

研究一直試圖找出引導人們信任新聞的品質。這項工作的結論是，人們普遍希望新聞事業公平，平衡，準確和完整。然而，目前尚不清楚這些廣泛因素的含義或新聞機構如何實現這些因素。
更具挑戰性的是，這些傳統的信任概念是在互聯網出現之前製定的，並未考慮到當今消費者遇到新聞和發布商可以提供的所有方式。

社會責任？
大眾媒體的社會責任不是誤導公眾，而是引導他們走上正確的道路，為他們提供正確的生活方式。在履行這一社會義務時，可以避免許多消極後果/問題。